Facebook谈全球游戏趋势（一）：AR的背后是超过33亿智能手机用户

过去一年，国内移动游戏行业出海规模增长、跨平台游戏成为趋势。但同时，海外数据隐私政策的收紧让出海厂商面临不小的挑战。在此大背景下，Facebook近期举办“探索未来，创游无限”游戏出海线上峰会。旨在帮助出海游戏厂商把握行业未来趋势，寻找后疫情时代的出海机遇，从而更好的实现业务增长。

作为出海游戏重要的营销平台，Facebook基于自身的平台视角，分享其对于全球游戏行业的趋势洞察，以及在最新趋势下的游戏业务方向。

以下内容和观点提炼自与会嘉宾的分享，由共同虚拟整理。

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行业洞察之AR/VR

1）什么是元宇宙？元宇宙是一种虚拟空间，让现实中分隔两地的人们可以汇聚一堂，共同创造和探索。

2）预计到2025年，全球AR/VR消费将增至目前的近6倍，包括企业和个人消费者在AR和VR软硬件上的消费。

3）AR/VR“起飞”的基础是：庞大的用户群体。其中，AR有超过33亿智能手机用户，VR用户数量不断增长，设备价格越来越亲民，一体机、无线设计的设备体验优化。5G下，网络条件的改善将进一步助推AR和VR的发展。

4）Facebook表示，人们对于AR/VR的兴趣正在全面上升，而游戏只是最基础的应用领域，现在人们对AR/VR的兴趣已经提高到了新层次，比如数字艺术、教育、医疗保健和体育活动等领域。

Facebook Reality Labs首席科学家Michael Abrash认为，未来VR和AR之间的区别将会消失，“真实和虚拟世界将根据我们的需求逐渐相互融合。”

行业洞察之AI

1）长期以来，企业都在使用AI提升效率，降低成本。Facebook认为，AI将赋能新一代创作者，渗透几乎所有领域，改善人们在工作和生活中的表达方式。

2）在Facebook看来，AI是新的创意帮手，创意AI对企业的影响表现在：表达、沟通和说服。

在沟通交流方面，使用AI软件制作各种不同的虚拟人物替身，以头部特写视频短片的模式添加到演示文稿中，作为代理发言人，虚拟人物让演示文稿更具个性特点。

创意AI工具可自动生成广告文案和创意，更有效地向消费者推荐商品或服务。AI软件可通过微调图像和文案，制作出多个版本的数字广告，然后开展A/B测试，找出表现最佳的版本。

Facebook游戏业务方向

1）Facebook正在组合构建游戏、观看、社交的一站式游戏体验，并在平台上构建更强大的游戏生态系统。

2）一些数据：Facebook Gaming有100万游戏小组，这些小组中有3.5亿月活用户，到今年第三季度游戏直播视频观看时长已经达12.9亿小时。

3）Facebook给游戏发行商和开发商的2022年建议：一是提高效率；二是与玩家建立互动关系；三是改进广告变现策略。